中国旅游研究院_中国旅游目的地海外推广指南：欧洲篇_20260522

【核心观点】 本报告聚焦中国旅游目的地在欧洲市场的推广策略，分析欧洲旅游市场潜力与竞争格局。核心观点认为，欧洲市场对中国旅游目的地需求旺盛，通过精准营销和差异化定位可提升入境游规模。建议加强品牌宣传、优化产品结构，重点关注欧洲长线旅游产品开发。 【关键要点】 • 欧洲旅游市场对中国游客吸引力强，入境游恢复潜力大 • 建议通过数字营销和线下展会相结合方式提升推广效果 • 差异化产品策略，如深度文化体验、定制游等 【风险提示】 ⚠ 欧洲地缘政治风险可能影响旅游业 ⚠ 汇率波动对跨境旅游成本及收益的潜在冲击