2026年在线旅游平台用户洞察研究报告

【核心观点】 2026年在线旅游市场迎来黄金发展期，政策支持力度空前，用户需求向服务型、体验型转变，县域旅游和亲子研学需求旺盛，AI赋能旅游服务成为新趋势。平台需加快布局数字技术、入境游和多元化服务场景，以抓住市场增长机遇。 【关键要点】 • 旅游市场持续高增长：2025年国内旅游人次达65.22亿，2026年春节等节假日订单创新高。 • 政策红利全面释放：'十五五'规划将旅游业列为核心支柱，重点推动文旅融合、入境开放和数智升级。 • 用户行为变化：在线旅游APP流量稳定增长，亲子游、县域游等需求显著上升，AI行程规划等个性化服务需求旺盛。 • 新场景经济崛起：低空旅游、银发经济、赛事旅游等成为新增长点，政策支持力度加大。 【风险提示】 ⚠ 宏观经济波动风险：消费市场复苏不及预期可能影响旅游预订。 ⚠ 政策变动风险：入境免签政策调整或影响平台业务。 ⚠ 竞争加剧风险：头部平台加速布局AI旅游服务，可能导致市场份额分化。 ⚠ 用户偏好变化：年轻用户对深度体验和小众旅游的需求可能冲击传统平台模式。