国家广告研究院_新时代文旅品牌发展研究报告_20260603

【核心观点】 报告指出文旅品牌需从资源导向转向体验、情感与价值观驱动，以智能化和融合化为抓手。Z世代消费者更偏好自由行、治愈放松和文化认同，愿意为情绪价值和文化体验付费。政策支持和技术渗透推动文旅产业高质量发展，但需警惕内容同质化与过度依赖社交媒体流量。 【关键要点】 • 文旅融合是核心主线，政策持续加码推动产业升级 • Z世代消费偏好自由行、沉浸式体验、情绪价值付费 • ‘五感+八感’体验框架强调文化内核与社交传播力 • 预测2026年旅游人次69.49亿，总花费6.68万亿元 【风险提示】 ⚠ 内容同质化与流量依赖风险 ⚠ 政策变动与消费者需求波动风险