家用电器行业微创新阶段积小步至千里专题研究

【核心观点】 报告指出，扫地机行业已进入微创新阶段，通过技术密集迭代（如仿生机械手、活水洗地）实现小步快跑式增长。2025年上半年国内需求受以旧换新政策推动，线上销售额同比增长45%。头部品牌市占率持续提升，石头科技、科沃斯等龙头公司通过全球化扩张和产品升级保持竞争优势。短期关注政策恢复节奏，长期看好技术迭代与市场渗透。 【关键要点】 • 微创新阶段：产品迭代聚焦仿生机械手、活水洗地等细分技术突破 • 政策驱动：2025年国补扩展至12类家电，618大促期间销量同比增34% • 头部集中：CR4市占率达85%，头部品牌通过高性价比新品提升份额 • 全球化布局：石头科技成全球扫地机龙头，科沃斯盈利修复超预期 【风险提示】 ⚠ 产品/技术创新不及预期风险 ⚠ 市场竞争加剧风险